Il marchio è una parte importantissima nella strategia di vendita e di lancio di un’attività, perché è l’elemento principale con il quale viene identificata e successivamente memorizzata un’azienda. La tutela conferisce al titolare, persona fisica o giuridica, il diritto esclusivo sull’uso del segno distintivo depositato per contraddistinguere prodotti e/o servizi. Il marchio può essere una parola, una figura, dei colori, varie forme, addirittura dei suoni o queste cose combinate tra loro. In base alla legge, per essere registrato, il marchio deve possedere due requisiti di validità fondamentali: 1 la capacità distintiva e/o originalità, 2 la novità. Tali qualità assicurano che il marchio, per poter essere validamente depositato, sia nuovo e non confondibile con marchi anteriori.